鉆展又名智鉆（智能化鉆石展位），天貓店鋪和一鉆以上的淘寶C店可以開通，是一種主動尋找潛在客戶的廣告工具，是和直通車并稱的引流利器。這么多年經驗告訴我們，有不少類目的效果比直通車還好，是非常值得深入學習研究的一款推廣工具。雖然直通車鉆展在店鋪日常運營推廣的重要性一直在降低，但也要明白，直通車鉆展依然是最主流，投放效果最可控的引流工具。那么你知道鉆展和直通車有哪些區別？

一、展示位置不同
直通車是電腦端淘寶搜索進去之后 ，產品展示頁面最右邊一欄，和最下邊一欄的位置 ；鉆展顯示位置相對就更多了，有淘寶首頁輪播（焦點圖）、右側大圖、右側小圖、底部通欄排列的小圖、淘寶垂直頻道、分類頁里面的焦點圖，甚至淘寶站外平臺的廣告位、彈窗廣告位等等 。

二、收費方式不同
兩者第一個區別就是收費方式，直通車是免費展示而按照點擊收費的，一個獨立的IP點擊一次，就會扣費一次。而鉆展是按照展示收費的，即廣告所在的頁面展示在用戶面前一次就計費一次。而且綜合了質量分和排位的關系，直通車的質量分提高了，點擊單價就下降，而鉆展是點擊率越高，點擊單價就越低。有些大型賣家店鋪，鉆展一天可以投放10多萬元，而直通車一天能夠消耗幾萬元是很少見的，所以直接導致很多中小賣家只是做直通車而不做鉆展推廣。

三、適合賣家不同
直通車很考驗一家店鋪賣主的運營水平，需要對目標客戶有了解，做到精準投放，優化關鍵詞，流量轉化，直通車比較受中小賣家的歡迎。總的來講鉆展操作性比較簡單，店鋪一定要在自己預算上有優勢并且有專業美工人才。還有就是搞大型活動的時候適合用鉆展，因為鉆展不需要任何的時間周期，效果反應快速，有實力的大中型賣家傾向于玩鉆展。

四、投放效益：直通車是有針對性的投放，能夠精準的找到目標群體，避免無效點擊流量。而鉆展屬于廣泛的群體推廣，覆蓋面廣，有時候有一千個人看到你的商品展示，但可能連一個轉化量也沒有，單從投放成本和效益來看，鉆展的性價比是低于直通車的。五、圖片要求不同：特別強調圖片這一細節真的很有必要，直通車是按照商品的形式展現在頁面搜索頁的右側和最下方，直通車更看重的標題，即使圖片要求不高買家購買欲也相對高些。但是鉆展不行，鉆展取決于圖片創意，對圖片要求非常高，圖片沒有吸引力買家也不可能點擊，沒有點擊就沒有轉化。