直通車作為淘寶店鋪經常使用的付費推廣工具之一，經常被淘寶商家用來為店鋪獲取更多的流量，但是由于缺乏直通車操作經驗，不僅直通車推廣沒有效果，還會白白燒錢浪費推廣資金。

直通車開得好不好，主要看兩個方面，一是能否帶動產品的自然搜索，二是能否降低單次點擊單價，直通車開車的目的主要是為了引進更多的自然搜索流量，以及獲得更多的點擊。那么今天淘寶代運營為你解析如何降低直通車點擊單價

1、直通車和自然搜索的邏輯關系
直通車與淘寶自然搜索流量是存在很大區別的，淘寶搜索流量是通過關鍵詞搜索進入的流量，排名越靠前，自然流量提升的也就越快，直通車是主動選擇進來產品的流量渠道，直通車的權重的提升和點擊率、點擊數量的關系是非常密切的。

2、開直通車降低單次點擊單價
直通車開得好不好，關鍵是要看對時間節點、地域、產品款式、關鍵詞、人群、創意標題、創意主圖等的選擇。

做直通車推廣所選擇的時間點，會直接影響著店鋪的轉化率，且不同時間點對轉化率的影響是不同的，選擇流量高峰期有高峰期的好處，選擇流量的平穩期也有平穩期的好處，關鍵是要看店鋪的情況；

關鍵詞的選擇，要先確定核心關鍵詞，并根據核心關鍵詞拓展多個搜索流量大的關鍵詞。

對人群選擇，也就是人氣匹配問題，要保證標題和人群的一致性，且這個數據不能通過主觀去分析，而是要結合數據和以往的經驗做出具體分析。

想要直通車數據更好，就必須講究創意，創意是整個賬戶的權重載體，分為創意圖和創意標題，創意圖指的是圖片，且銷量在前10的產品主圖，其顏色和賣點不會超過3個，創意標題則要覆蓋推廣的關鍵詞。

通過關鍵詞拖價、分時拖價、人群溢價拖價，可以達到降價目的，直通車PPC的高低，主要是根據市場的平均出價來分析的，PPC也并非是低了就最好，如果ROI足夠高，店鋪可以拿到更加精準的人群，獲取到更加精準的流量，也是完全可以的。