現(xiàn)在說到電商運(yùn)營的推廣手段，如果不做直播，就好像落伍了一樣，畢竟從淘寶到小紅書，從大明星到你的鄰居，帶貨的小姐姐無處不在。但是直播風(fēng)頭越熱，越要冷靜的思考其不足，揚(yáng)長避短，而不是盲目湊熱鬧。直播帶貨對電商運(yùn)營來說有哪些不足呢？

1.碎片性：幾乎沒有用戶會全程觀看

一場直播都是好幾個(gè)小時(shí)，但沒有幾個(gè)用戶能全程堅(jiān)持，畢竟不可能全程都是自己感興趣的東西。所以每個(gè)貨只能講個(gè)幾分鐘，時(shí)間長了用戶注意力就散了。這不但要求電商運(yùn)營的主播有很強(qiáng)的臨場隨機(jī)應(yīng)變能力，也意味著帶貨時(shí)間不能做品牌推廣，實(shí)際上電商運(yùn)營的推廣會受到比較大的限制。

由于內(nèi)容單調(diào)，時(shí)間又比較長，本身看完了直播，是沒有人會回看或者轉(zhuǎn)發(fā)給朋友看的。這就代表無論主播說得有多么天花亂墜，只要用戶沒有準(zhǔn)時(shí)上線觀看，主播就等于白說了，基本不存在“出圈”和“發(fā)酵”的可能性。

加上不同的直播間之間流量不互通，一個(gè)網(wǎng)紅主播如果沒有固定粉絲，他的內(nèi)容會很難產(chǎn)生傳播效應(yīng)。

由此可見，電商運(yùn)營真正要做好直播，一樣要跑完一整個(gè)從用戶初次觸達(dá)到留存、長期運(yùn)營的閉環(huán)。要做好一場直播，功夫在直播間外。品牌從觸達(dá)消費(fèi)者到最終在直播間內(nèi)完成瞬時(shí)轉(zhuǎn)化，所走過的歷程往往是漏斗形的。電商運(yùn)營也必須完成前期大量蓄水鋪墊、同步加熱，以及后期二次發(fā)酵和精細(xì)化的長期用戶運(yùn)營才能真正的實(shí)現(xiàn)直播的價(jià)值。