在行業競爭激烈的情況下，僅僅進行優化是不夠的，因為這解決不了核心增長問題。對于希望實現顯著增長的企業和品牌，顛覆性創新顯得至關重要。老板們常常因陷入與競爭對手同維度的競爭而感到焦慮和努力無果，廣州大麥認為，但只有通過顛覆性的創新，才能在競爭中實現真正的突破和奇跡。

案例分析：功能性護膚品牌的轉型

在產品基礎上加入個性化服務，例如根據消費者皮膚狀況提供每周定制化護膚建議。這種結合產品與服務的模式使品牌區別于競爭對手，形成獨特競爭優勢。轉向新興渠道，如海外TikTok或國內視頻號，避開傳統競爭激烈的平臺。

客戶背景：一位非研發背景的品牌方，其產品在功能性護膚領域面臨研發能力不足、成本劣勢等問題。

策略一：錯開營銷渠道

策略二：增加服務價值

在當前競爭激烈的市場環境下，許多老板盡管非常努力，仍然難以在業務上取得突破，核心原因是他們沒有在產品、品牌或業務上實現差異化。要脫穎而出，必須跳出傳統的競爭維度，尋找新的、獨特的競爭方式。以功能性護膚品牌為例，盡管產品力、研發能力和成本優勢都不如競爭對手，但通過選擇新的營銷渠道（如海外的TikTok或國內的視頻號）以及在產品中加入個性化服務，如提供針對消費者皮膚狀況的個性化推薦，品牌能夠在激烈的競爭中找到新的機會，甚至可能顛覆現有市場。這種方法強調在新的維度上競爭，以避免直接與同行在常規領域內競爭，從而實現市場的顛覆或至少減少競爭的激烈程度。