天貓準入的不斷提高，越來越多的商家想要進入天貓，同時也就意味著越來越多的商家被攔在門外。天貓入駐品牌和商標被限制入駐，主要是因為商標和品牌和知名品牌相同或者是相似，和名人、地名相同會被限制。

首先第一個原因是商號(或字號)入駐限制。如果你的企業品牌是商業名稱或舊品牌，那么肯定會受到天貓限制，因為天貓對企業名稱中的商號出現，與淘寶(包括但不限于淘寶網、天貓、一淘等)已經擁有的品牌、頻道、業務、類目等相同或近似，或者與知名品牌相同的都會限制入駐。

其次就是對于同一個主體能夠開設的店鋪的數量是有限制的，這一點是天貓官方明確規定的。同一主體開多家天貓店鋪限制，首先是產品方面，要求多家店鋪間經營的品牌和商品不能重復，意思就是說每一家店鋪的產品在天貓都是唯一的，不能開多個店賣同一種產品;其次是一個經營大類下專營店只能申請一家天貓店。

然后就是同一主體重新入駐天貓限制：如果你的店鋪因嚴重違規或因資質偽造而清退，不好意思，你將會被天貓永久限制。