對于現階段負責淘寶代運營的公司來說，商品的文案包裝是必不可少的一項工作，因為線上銷售的客戶是通過你的商品詳情和圖片來決定下單的，畢竟他無法解除到實物商品。所以，文案和圖片至關重要，今天我們來講講文案撰寫和包裝中要注意的4個原則。

1.實事求是不虛假包裝
不管是做淘寶代運營還是做營銷策劃，都必須以實事求是為基本原則的，任何沒有實際依據的虛假描述都是對潛在客戶的欺騙，是不誠信的表現。因此，提煉買點一定要以公司和產品的真實情況作為出發點。

2.賣點不局限于產品本身
并不是所有的產品都有非常鮮明的優勢，大部分常規的產品與市場上其他的產品相差不大，這個時候要基于產品本身提煉出賣點基本上很困難，因此這時候需要“塑造”賣點。可以嘗試從公司的市場定位、生產與服務經驗等方面去體現。同樣規模的企業，專注于單一產品20年，與同事生產多個品種且只成立兩年的企業，給人的感覺是不一樣的。

3.極力彰顯差異化優勢
有些時候，淘寶代運營經營的產品正好屬于行業新特產品，相對于市場上的同類型產品來說具有獨特的價值，這個時候，就需要多方位去論證、去彰顯這一獨特價值，要讓客戶感覺到獨特，首先你要能把獨特性表達出來。

4.自我贊美不應該太直接

基本上大部分淘寶代運營都會去宣揚產品的各種好。因此如果你在產品介紹里說“品質一流、品質過硬”、“我們的產品是市場上最好的產品”，實際上意義并不大的，只是比什么也沒說稍微好一點。可以間接的來達到贊美產品的目的，比如淘寶代運營可以通過客戶評價這個側面，借助他人之口來贊美產品。