大多數非菜鳥級的淘寶運營，在跟進了幾家店鋪之后，內心難免有一些疑問，就是直通車到底能帶動搜索嗎？它的搜索邏輯又是什么呢？之所以有這樣的困惑，無非是花大價錢開通了直通車以后，沒有達到想要的效果：店鋪權重、成交量、品牌積累沒有獲得明顯提升。到底是直通車的規則變了，還是我們的淘寶運營做的不夠好？今天我們就來說說這個問題。

首先說一個結論，直通車只是淘寶運營的一種推廣工具，單靠直通車讓一個店鋪起死回生，或者打造爆款，都是不太可能的。那么對淘寶運營來說，直通車的正確打開方式是什么？就是在你的店鋪已經有一定積累，團隊配合沒有太大問題，并且確定你的產品定位、目標人群定位等方案可行的基礎上去開。而這些問題都不是單靠直通車就能解決的。

解決了智通車的時機，再來研究直通車搜索的邏輯。

首先要明白，自然搜索是由哪些因素組成決定的？

1.有效關鍵詞的數量

根據排列組合的原理，30字組成的標題，有幾億甚至幾十億的組詞可能。但是，有效的詞量并不多，有效詞量就是生意參謀后臺有搜索數據的詞，假設說某某產品有100個詞有搜索人氣，那么有效詞量就是100個。也就是說，首先要考慮到關鍵詞的可搜索性。

2.關鍵詞的展現量

對于關鍵詞，淘寶運營要考慮到展現量，假設說：“羽絨服男”這個詞，每天有10w個人去搜索，那么關鍵詞下面的排名，越靠前的，展現量肯定越大，反之則越小，這里得出：關鍵詞的總搜索量決定了總展現量，總展現量決定了我們被點擊可能性的大小，兩者的邏輯關系則是，首先要保證被搜索，其次才能保證被展現。

3.點擊率

當產品獲得展現量（也就是排名）的時候，就要考慮到點擊率的因素了。

綜合以上，淘寶運營可以得出自然搜索的一個流量公式：流量=展現量*點擊率。這個公式，就是流量的萬能公式，不論是直通車，淘客，鉆展，超級推薦都是如此。

根據以上所述：關鍵詞的絕對搜索量是搜索的起點和根本。關鍵詞展現而產生點擊的渠道，就是淘寶運營要去提升競爭力的渠道。總結一下：想要提升什么流量，就要在對應的渠道內，提升自身的競爭力。